十张图看懂中国手机市场,复盘过去四年华米OV时代的你争我抢

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2018-11-26

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    2019年亚洲杯足球赛分组抽签仪式在阿联酋迪拜举行,中国国家足球队被分在C组,同组的有老对手韩国队,以及吉尔吉斯斯坦、菲律宾队两支亚洲杯“新军”。  根据抽签结果,参赛的24支球队被分在6个小组:A组阿联酋、泰国、印度和巴林队;B组澳大利亚、叙利亚、巴勒斯坦和约旦队;C组韩国、中国、吉尔吉斯斯坦和菲律宾队;D组伊朗、伊拉克、越南和也门队;E组沙特、卡塔尔、黎巴嫩和朝鲜队;F组日本、乌兹别克斯坦、阿曼和土库曼斯坦队。

  据三门峡市发布的消息,截至11月18日,飞抵该湿地公园栖息过冬的白天鹅数量已达53002018-11-1914:422018-11-1914:40

    柳宗元:美不自美  柳宗元骈文有近百篇,散文论说性强,笔锋犀利,讽刺辛辣。游记写景状物,多所寄托。  美不自美,因人而彰。

    最高检新闻发言人王松苗表示,当前计算机网络犯罪主体日趋年轻化、专业化,形式日趋隐蔽,活动日趋组织化、集团化,手段日趋多样多变。在犯罪手段方面,既有利用网络侵入计算机系统非法获取信息、修改密码、黑客攻击银行账户等攻击计算机信息系统的犯罪,也有利用网络实施盗窃、诈骗、开设赌场、非法经营等利用计算机网络进行的犯罪。  近年来,检察机关推动打击和预防网络犯罪力度持续增强。数据显示,2016年以来,全国检察机关适用涉嫌非法侵入计算机信息系统罪等7个涉及计算机犯罪罪名,向人民法院提起公诉727件1568人,其中2017年1月至9月提起公诉334件710人,同比分别上升%和%;对网络电信侵财犯罪案件提起公诉15671件41169人,其中2017年1月至9月提起公诉8257件22268人,同比分别上升%和%。

原标题:十张图看懂中国手机市场,复盘过去四年华米OV时代的你争我抢2015年是中国手机市场的一个转折点。 这一年中华酷联的时代结束了,切换到华米OV的时代。 2015年Q1,是中华酷联时代的最后辉煌,三星、联想依然跻身Top5当中。

同年Q2开始,中国市场Top5切换成华为、小米、OV、苹果,至今再未发生变化。

从2015年Q2到2018年Q3共计14个季度。 我们从这五家的市场份额和同比增速,可以看清华米OV时代头部厂商的起伏跌宕。 华为:四年间每一个季度都在增长的头部厂商IDC数据显示,2015年Q2,华为在中国市场出货量为1660万台,份额为%。 从2015年Q2开始,14个季度以来,华为的市场份额呈显上升态势。 今年前三季度,无论出货量还是市场份额,华为都处于史上巅峰状态。

从2016年Q4至今,华为连续8个季度出货量超过2000万台。 从2017年Q4至今,华为连续四个季度份额超过20%,最高达到%,是中国厂商有史以来的最高水平。

这些数据可以证明,华为在过去几年在中国市场非常成功。

可是,华为最厉害的地方还不在于此。

华为最难得的一点在于,在过去14个季度里,无论市场环境好坏,每个季度都实现了同比增长。 过去14个季度中,只有三个季度增速在10%以下,有7个季度实现了20%以上的增长。

华为从2013年推出互联网手机品牌荣耀,后来才拥有可以跟小米在线上PK的资本,再到2014年摆脱对运营商渠道的依赖,避免了中华酷联的集体沉沦,加上在海外市场的提早布局,华为又握住了未来头部厂商竞争中最大的优势。 但是,从增速曲线也可以看出,华为在中国市场的增速整体上也呈现下滑趋势,基数的变大和市场环境逆风是主要影响。

华为在中国连续增长的态势还会持续多久呢?小米:2015后过山车式变化相比于华为的一路飙升,小米的市场份额经历了过山车式的变化。

2015年是小米辉煌的巅峰,也是小米下滑的开始。 2015年,小米中国市场全年出货量达到6490万台,市场份额高达15%,连续第三年成为中国市场第一。 这两项指标均为小米目前的最高纪录。

可是在2016年Q1开始,小米连续五个季度同比下跌。 整个2016年,小米在中国市场同比下滑36%,从前一年的王座上跌落到第五名,市场份额只有%。

2016年,雷军重掌供应链,广铺线下,奋战一年多,终于在2017年Q2恢复增长。

可以看到,小米过去14个月的增长曲线像一个正弦函数一样。

今年第三季度,小米录得六个季度以来首次下滑。 小米今年正在让品牌高端化,来适应未来的竞争,现在又开启了多品牌战略,未来在中国市场将有小米、红米、黑鲨(小米投资的游戏手机品牌)、美图(双方以毛利分成的模式合作)四个品牌。 小米能否借此挽回中国市场的颓势呢?OPPO:亟待破局的巨头2015年Q2,OPPO、vivo取代了联想和三星,首次进入中国市场Top5,正式结束了中华酷联的时代,开启华米OV的时代。

从2015年Q2开始,OPPO的市场份额总体上呈上升态势。

2016年Q3首次跃居中国市场第一,同年Q4出货量达到2450万台,创造历史记录,当期份额为%。

虽然后来某些季度份额再创新高,但主要是因为中国整体盘子停止增长或缩水。

从出货量增速来看,2016年是OPPO的高速增长期,四个季度增长均在100%以上,全年增速高达%。

从2017年Q4起,OPPO陷入下滑的困境,当季大跌%,考虑到2016年Q4是OPPO最高纪录,这次大跌也有对比基数过高的原因。

而今年前三季度同比下滑%,OPPO急需找寻一个破解市场僵局的方法。 vivo:与OPPO增长曲线相仿,但近况较佳OPPO和vivo很多地方都很相似,都是以拍照手机著称,都是线下渠道强势,因此两者的增长曲线都很相似,只不过多数季度出货量略低于OPPO。

从2015年Q2至今,vivo的份额总体呈上升趋势。

2018年Q3,vivo出货量达到2230万台,创造单季度新高,同比增长%。 与OPPO一样,vivo也在2016年大幅增长,四个季度增长均在70%以上,全年增速高达%;并在2017年增速放缓,全年下滑%。

与OPPO不同的是,vivo近况较佳。 今年前三季度,vivo同比增长14%,是四大厂商中增速最快的一家,并在Q3反超OPPO成为第二。 苹果:从巅峰逐渐下滑苹果在这个阶段的表现就像坐滑梯:2015年是苹果在中国市场巅峰的一年,随后三年苹果就像坐滑梯一样一路滑坡。

2015年四个季度苹果全都录得增长,全年增速高达56%,是Top5厂商中增长最快的一家,其中有三个季度录得70%以上的增长。 同年Q4在中国出货量达到1710万台,创造苹果季度记录,2015全年出货量达到5840万台,也是苹果史上最佳。

但随后三年,苹果虽然没像三星那样暴跌,但也是王小二过年一年不如一年。

2016年大跌%,2017年下跌%,2018前三季度下跌%。

2016年Q1至今的11个月当中,有9个季度都处于下滑状态,只有两个月录得正向增长。

iPhoneX的出现帮助苹果一度止住了下跌的趋势。 2017年Q4和2018年Q1,iPhone在中国出货量增速分别为-和%,帮助苹果稳定了局面。 可是最近两个季度,苹果在中国市场都大跌10%以上,二三季度的份额只有7%左右。

四季度通常是苹果的出货旺季,但新一代iPhone市场反响不佳,市场预期并不乐观。

唯一可以欣喜的是,苹果今年在中国的份额保持稳定,一季度份额还提升了%,整体上还是跑赢了大盘。 但今年前三季度,苹果出货量同比下滑8%,在五大厂商中跌幅最大,说明苹果在中国市场的整体竞争力还是在下滑。

小结华米OV的时代,中国市场已经进入稳定期,2017年和今年前三季度出货量还在下降。

由于市场竞争变得更加激烈,五大厂商虽然各自的增长曲线不同,但五家都呈现出增长趋势放缓的趋势。

在整体盘子缩水的情况下,一方面五大厂商在不断吞食小厂商的份额,二三线厂商在2015年Q2尚有%的份额,2018年Q3只剩下%。

2019年可能会出现更多二三线厂商缴枪的现象。 近期,美图宣布和小米合作,把手机业务的大部分交给了小米。

另一方面,随着小厂商的份额降低到只有10%出头的水准,大厂商之间的竞争此消彼长的趋势将更加强烈,共存但很难共荣。 五家头部厂商在2015年全都大幅增长,但此后三年(2018年计算前三季度),五家中总有两家处于下滑状态。 对于华米OV而言,中国市场是大本营,OV中国出货量占到总量的7成以上,最少的小米也占到四成以上。

因此,几家都会努力寻求增长,血战自然不可避免。 所有的头部厂商都不再固守自己的舒适区,而在不同价位、不同渠道全面出击。

此外,随着海外市场他们的核心增长点,华米OV的战火也将更多延伸到海外去。

中国对苹果而言虽然不像华米OV那么重要,但也是主要市场之一。 考虑到苹果在高端机市场的强势地位,它在中国不太可能遭遇三星、LG那样的大败退。 但是面临中国市场的激烈竞争和整体盘子的缩水,加上关税、美元升值的影响,在中国区重回增长的道路将非常艰难。

(文中如无特别指明,数据均来自或整理自IDC,包括图片在内)。